Опубликовано в

Каждое новое поколение молодежи не похоже на предыдущее, поэтому молодежь всегда перспективная аудитория для всевозможных бизнес-решений. Каждый год появляется множество новых потребительских товаров (фирмы по производству одежды, игрушек, косметики, музыки, сериалов, ток-шоу и т.п.) Одни, появившись, почти сразу исчезают, другие, все время изменяясь, пытаются поддержать интерес к себе хотя бы некоторое время.

Но есть такие бренды, которые однажды появившись, остаются на рынке надолго, прочно входят в сознание не одного поколения. Это вещи, о которых знают или хотя бы слышали все. Кока-Кола, МакДоналдс, Микки-Маус. Этот список можно продолжать долго. Это даже не потребительский товар, это бренды, завоевавшие свое право на славное существование во многих сферах жизни, а не только в той, в которой впервые появились.

БРЕНД - от древнегреческого "brandr", переводится как "жечь костер". Так называлось клеймо, которым владельцы скота замечали своих животных. Сейчас это - не только товарный знак, это - информация, сохраненная в памяти потребителя (в идеале для владельца бренда: в подсознании)

Среди довольно пожилых брендов категории "у всех на устах" лидирует например, такой как Hello Kitty. Kitty-персонаж японской поп-культуры, маленький белый котенок, нарисованный просто и даже примитивно. Даже малое дитя сможет красиво и быстро скопировать Китти. Kitty "родилось" в 1976 году, и до сих пор используется в качестве бренда ко многим видам продукции. Kitty также главный герой мультсериала. Эта игрушка популярна в Японии и во всем мире как сувенир. Котенка Китти придумал Синтаро Цудзи, владелец фирмы игрушек Sanrio. Он хотел создать нового персонажа, который понравился бы всем. Цудзи долго рисовал разные варианты,проверяя реакцию покупателей. Вот так и появился идеальный герой. Популярность брендов то растет, то падает: это закономерно. Поэтому владельцы бренда должны постоянно придумывать что то новое,чтобы поднять популярность. Kitty достаточно давно не менялась: котенок чарующий, нежный ... и все. Решено было немного изменить образ, сделать Kitty более ...человечной. Теперь у котенка есть своя семья, домик, одежда, обувь, игрушки. К тому же бренд расширили, и теперь Kitty украшает футболки, пижамы, мягкие игрушки, есть даже тостеры, которые пекут хлебцы с ее изображением телефоны, ноутбуки, аудио-и видеотехника. Теперь даже взрослые могут купить себе немного нежности и трогательности. А знаете, сколько прибыли ежегодно приносит это маленькое нежное существо? Более миллиарда.

Teddy Bear
Гораздо старший, но не менее популярный бренд чем Hello Kitty: медвежонок Teddy Bear (MeToYou). Его появление достаточно таинственно. Существует несколько легенд о его возникновении, одна из них - немецкая. Если верить этой истории, то родина всеобщего любимца провинциальный немецкий городок Гейне. Здесь жила маленькая девочка Маргарет Штайф, прикованная к постели болезнью. Ее любимым занятием было шить игрушки, и родители купили для дочери мастерскую по пошиву мягких игрушек. И вот в 1902 году на свет появился первый плюшевый медвежонок. На ярмарке в Лейпциге он наделал много шума и особенно приглянулся гостям из США. Кстати поговаривают, что своим именем медвежонок обязан именно американскому президенту Теодору Рузвельту. За считанные годы весь Старый и Новый Мир охватила волна так называемой теддимании. В 80-х годах медвежонок поднимается на новый пик своей популярности уже в образе MeToYou. Сначала изображением на поздравительных открытках, а затем в виде мягкой игрушки. Кто же не знает этого залатанного медвежонка с голубым носиком, который, к тому же,стал еще и символом нежной и романтической любви.

Teddy Bear предмет коллекционирования. Самый дорогой медвежонок был продан на аукционе за 100 000 долларов и попал в книгу рекордов Гиннеса. Кроме того, Teddy Bear вдохновляет художников и писателей. Именно Teddy Bear в 1926 году стал прототипом всеобщего любимца Винни Пуха. А американка Элин Скотт написала целую серию повестей о приключениях медвежонка Teddy Bear. Также о нем составлено более 40 песен. Существуют даже посвященные лишь ему музеи.
Сейчас бренду Teddy Bear более 100 лет, но он ничуть не потерял своей привлекательности, и покоряет все новые и новые вершины популярности. Teddy Bear неизменный персонаж открыток, футболок, рюкзаков, сувениров, а международный клуб MeToYou насчитывает более 300 000 единомышленников.

Ханна Монтана (Hannah Montana) - еще один довольно молодой бренд 2006 года. Именно тогда на экраны вышел молодежный сериал с таким названием, подарок молодежи от студии Disney Channel. Как сказала исполнительница главной роли Дестини Хоуп Сайрус (Destiny Hope Cyrus), получить роль мегазвезды телевидения стоило ей огромных усилий. И теперь она вкладывает всю душу в свою работу и героиню, которая, в свою очередь, с каждой серией превращается в всемирно признанный бренд. Мечты "я - тайная звезда!" понятны многим, поэтому снижение популярности Ханну Монтану не ждет.